2006年06月21日
健康食品の広告表現
薬事法風に書けば、「健康食品の広告の目安です」
Yahooビジネスエキスプレスの申請や検索連動型広告のオーバーチュアやアドワーズする際、 申請したものの了承されない場合があります。
私の経験ですが健康食品の場合の難易度は、
Yahooビジネスエキスプレス ＜ アドワーズ ＜ オーバーチュア
の順でオーバーチュアが厳しいです。
Yahooビジネスエキスプレスの場合、１回申請で健食の場合１５万円かかりますが、不都合な点を指摘してくれますので意外と楽です。
アドワーズやオーバーチュアの場合、どこどこの部分がXX箇所に不適切な表現であると教えてくれると対応しやすのですが、
そのようなものが全くなく、どの言葉が悪いのか全く分からず効果効能、PRすべき特長が全く書けない場合もあります。
PR目的の文章がなければ、成分表示だけじゃ売れません
売るためには、
１）どんなニーズを持った ２）ターゲット層 ３）どんな売り込み
を書く必要がありますが、それをカバーするキャッチコピーに悩まされます。
広告を載せるために
その結果、効果効能をすべて消す、もしくは
アドワーズ、オーバーチュア用のページを自社サイトの下位ディレクトリに作成し注文確認メールに本来あるべきページのURLを書いたり、
PRしたりします。
もしくは、キーワード申請後、後でページを修正するケースもあります。
この場合、後で削除される場合もあると聞きます。薬事法無視の臓器、部位、病状に関しての効果効能の記述は、注意して制作しておりますが、
後で削除される実例を直接見た事は、ありません。
健康食品の広告表現の注意事項
- ALT、metaタグの内容も調査内容に含まれます。
- 申請するページよりリンクしているページも調査対象
参考URLの【ラベルバンク】食品表示･広告表現・情報公開の総合支援には、禁止されている表現例も参考にしてください。
ただ健康食品の広告で、薬事法の注意事項以上に厄介なものとして、競合会社が指摘するケースも多々ある事を、 十分に留意しておいてください。
■参考URL
薬事法による広告規制について
http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/yakuji/kansi/cm/top.html
【ラベルバンク】食品表示･広告表現・情報公開の総合支援
http://www.label-bank.com/13/16/
: 2006年06月21日
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